一杯炒至300元!国风奶茶爆火背后……

4月2日,面积约20000平方米的“深圳文和友”开业。有消息称,截至开业当日下午5点,预约排队人数已达5万。而位于深圳文和有大楼内的网红茶饮品牌“茶颜悦色”也吸引着不少消费者“慕名…

4月2日,面积约20000平方米的“深圳文和友”开业。有消息称,截至开业当日下午5点,预约排队人数已达5万。而位于深圳文和有大楼内的网红茶饮品牌“茶颜悦色”也吸引着不少消费者“慕名而来”。

当天,茶颜悦色的极大需求量也导致“黄牛”业务滋生。某平台上的相关代购信息显示,茶颜悦色代排队业务最高已炒至300元。

茶颜悦色到底什么来头?

据了解,此前的茶颜悦色仅作为长沙本土茶饮品牌存在。2020年底,茶颜悦色终于走出长沙,在武汉开了一家分店。但茶颜悦色官方表示,该品牌全部店面都为直营店,不接受加盟。

在武汉登录当天也引起了不小的轰动,早上8点就有众多消费者前往排队,因为人太多,还造成了排队需8小时,每人限购4杯的局面。

图片来自:茶颜悦色官微

公开资料显示,茶颜悦色成立于2014年。彼时,创始人吕良看准了中国风主题茶饮的竞争力,在包装、视觉设计、文化定位上都注重中国元素的符号化表达。在产品制作上也注重中国茶质感,在当时一众甜腻味道奶茶中树立起了口感清爽的茶饮标志。

五年多来,随着茶颜悦色越来越受欢迎,不少游客专门从外地跑到长沙就为了尝一杯茶颜悦色。在NCBD(餐宝典)发布的《2020上半年中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜TOP30》中,茶颜悦色以91.87的欢迎指数位居第二,仅次于喜茶。

截至2020年12月,茶颜悦色在长沙本地共有290余家直营店。仅在长沙五一商圈就有门店81家,甚至达到十米一间的地步。

当然,在茶颜悦色发展过程中也存在着风波。2020年4月,另一相似品牌茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色。据悉,茶颜观色2019年才在长沙开店,但商标注册却在先,最终这一诉讼被法院驳回。2021年1月,茶颜悦色以不正当竞争为由反诉了茶颜观色,截至目前该案仍处于审理中。

无论如何,网红现象级的新兴消费方式仍颇受资本青睐,资本对新消费品牌的投资仍是持续加码。且茶饮确实是当下最受年轻人欢迎的新兴消费品之一:艾媒咨询数据显示,33.8%的用户每周消费一次新式茶饮,16.0%的用户每天消费一次。

天眼查相关信息显示,2019年8月27日,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例6.32%。而苏州元初的股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

上述信息还显示,苏州元初投资合伙企业的股东还有元生资本。元生资本成立于2015年,由前腾讯副总裁、腾讯投资并购部总经理彭志坚与前腾讯投资并购部副总经理许良创办,曾投资过小红书,每日优鲜及探探等知名项目。

此前的2019年,茶颜悦色完成了A轮融资,雷军的顺为资本也曾参与股权融资。

加华资本董事长宋向前此前亦公开表示,未来10年-20年将中国消费服务业崛起的超级时代,会诞生一大批超级公司。而这种超级公司可能是千亿市值,也可能是万亿市值。“中国消费崛起的时代列车已经轰然行至眼前,这个绝佳的历史机遇,一定会被深度耕耘产业的长期主义者牢牢抓住。”

有分析人士指出,曾经“小而美”的茶饮市场或成为消费市场的新趋势,网红茶饮有望成为一个新兴“IP”,成为各路资本的新玩法。

来源:市场报网络版

作者: qingyun

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